Cresci entre um escritor e uma jornalista, aprendi ao lado de quem ajudou a construir Nubank, XP Investimentos, Mercado Livre e Itaú Digital, e passei pelas principais cadeiras de uma marca: design, direção de marketing, marketing digital e growth. Hoje coloco tudo isso a serviço de empresas que já são grandes no que fazem, mas ainda parecem pequenas no que mostram.
Não chego com fórmula pronta nem vou embora depois da entrega. Entro como diretor de marca da sua empresa: defino o que ela precisa dizer, crio como ela vai dizer e acompanho cada peça até o mercado enxergar o valor que você já construiu, ou o que você quer construir.
Breno Côrtes RomãoFractional Brand & Creative Director
Toque nas que soam familiares.Clique nas que soam familiares.
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Nenhuma dessas frases se resolve com mais peças. Se resolve com direção.
O que é fractional
Liderançademarcasênior,namedidadoseumomento.
Um diretor de marca e criação experiente custa caro e, para muitas empresas, ainda não faz sentido em tempo integral. No modelo fractional, você tem essa liderança integrada ao seu time, participando das decisões todos os meses, com uma dedicação acordada, sem o custo de uma contratação executiva fixa.
Lá fora, esse modelo já está crescendo rápido.
No Brasil, ele está só começando, e eu sou um dos primeiros a trazê-lo para cá.
+313%+313%
profissionais fractional no mundo desde 2019
97%97%
das vagas fractional nos EUA vêm de empresas pequenas e médias
E não é coisa de multinacional. É o modelo de quem cresce e precisa de liderança sênior sem aumentar a equipe.Fonte: Lightcast, The Rise of Fractional Leadership (2026).
Comparativo entre agência, contratação executiva e fractional
Agência
Contratação executiva
O modeloFractional
Visão do negócio
De fora, um projeto por vez
De dentro, mas presa à rotina
Contínua, com o olhar de fora e o compromisso de dentro
Quem decide a marca
Você, entre uma entrega e outra
Um cargo fixo
Um diretor sênior, ao seu lado, todo mês
Investimento
Variável a cada job
Salário, encargos e benefícios
Mensal e previsível, sem custo de contratação
Continuidade
Termina na entrega
Depende de quem fica
Cresce a cada mês de parceria
Senioridade
Varia conforme a equipe
Depende de quem você consegue atrair
Sênior desde o primeiro dia
Começo
Novo briefing a cada projeto
Meses de recrutamento
Direto, a partir da primeira conversa
Visão do negócio01 / 06
●Fractional
Contínua, com o olhar de fora e o compromisso de dentro
AgênciaDe fora, um projeto por vez
Contratação executivaDe dentro, mas presa à rotina
Quem decide a marca02 / 06
●Fractional
Um diretor sênior, ao seu lado, todo mês
AgênciaVocê, entre uma entrega e outra
Contratação executivaUm cargo fixo
Investimento03 / 06
●Fractional
Mensal e previsível, sem custo de contratação
AgênciaVariável a cada job
Contratação executivaSalário, encargos e benefícios
Continuidade04 / 06
●Fractional
Cresce a cada mês de parceria
AgênciaTermina na entrega
Contratação executivaDepende de quem fica
Senioridade05 / 06
●Fractional
Sênior desde o primeiro dia
AgênciaVaria conforme a equipe
Contratação executivaDepende de quem você consegue atrair
Começo06 / 06
●Fractional
Direto, a partir da primeira conversa
AgênciaNovo briefing a cada projeto
Contratação executivaMeses de recrutamento
Não sou um CMO. Não assumo mídia, canais ou aquisição. Cuido do que faz tudo isso funcionar: a marca.
Estratégia sem execução vira PDF. Execução sem estratégia vira ruído. Eu faço as duas, e é isso que transforma uma boa ideia em uma marca de verdade.
01 / 04
Estratégia de marca
O que a empresa representa, para quem ela existe, o que a torna difícil de substituir e como contar isso.
02 / 04
Direção criativa
Conceitos, linguagem visual e campanhas que traduzem a estratégia em algo que as pessoas veem e lembram.
03 / 04
Execução
Desenvolvo as peças prioritárias e dirijo equipes e fornecedores, do briefing à aprovação.
04 / 04
Acompanhamento
Reviso, ajusto e reorganizo as prioridades conforme o negócio muda. A marca continua evoluindo mês após mês, junto com a empresa.
O que muda
O valor que já existe, finalmente visível.
AntesDepois
01AntesAntes→DepoisDepois
Antes: A marca acompanhou o começo, mas não o crescimento.
Depois: Uma marca construída de verdade, feita para fazer o negócio crescer.
02AntesAntes→DepoisDepois
Antes: A marca parece menor do que a empresa é.
Depois: A marca finalmente tem o tamanho do negócio.
03AntesAntes→DepoisDepois
Antes: Ninguém entende de primeira o que vocês fazem.
Depois: Sua oferta é entendida em uma frase.
04AntesAntes→DepoisDepois
Antes: Cada peça tem uma cara diferente.
Depois: Uma identidade sênior, reconhecida antes mesmo do logo aparecer.
05AntesAntes→DepoisDepois
Antes: O cliente compara vocês pelo preço.
Depois: O cliente enxerga valor antes de perguntar o preço.
06AntesAntes→DepoisDepois
Antes: O fundador aprova até o post.
Depois: O fundador volta a cuidar do negócio.
Como funciona
Ummétodopróprio.Feitoparaquemnãotemtempoaperder.
Desenvolvi um método próprio para levar a marca do que ela é hoje ao que ela precisa parecer, sem desperdício. Você não precisa preparar nada: eu conduzo cada etapa, e na proposta fica claro o que eu produzo, o que eu dirijo e o que fica com a sua equipe.
01ESCUTA
Conversa
Você me conta onde a empresa está e onde quer chegar. Eu escuto o que está dito e, principalmente, o que não está. Na primeira conversa, a gente já sabe se faz sentido seguir juntos, e eu digo com sinceridade se não fizer.
02DESCOBERTA
Diagnóstico
Mergulho no seu negócio como se fosse meu. Converso com quem vende, olho o que os concorrentes fazem e reviro tudo o que a marca já comunicou. Quase sempre aparece a mesma coisa: uma empresa melhor do que a história que ela conta.
03DECISÃO
Plano
Com o diagnóstico na mesa, decidimos juntos o que vem primeiro. Nada de lista infinita: poucas prioridades, bem escolhidas, com começo, meio e fim. Você sabe exatamente o que vai acontecer e por quê.
04CONSTRUÇÃO
Direção contínua
É aqui que a marca começa a mudar de verdade. Participo das decisões, produzo o que é essencial e dirijo quem produz o resto. Cada peça que sai passa pelo mesmo critério, e aos poucos tudo começa a falar a mesma língua.
05CICLO
Evolução
A marca não fica pronta, ela amadurece junto com a empresa. A cada ciclo, olhamos juntos o que avançou, o que funcionou e qual é o próximo passo. Você deixa de ser o gargalo das decisões criativas e ganha alguém que conhece o seu negócio cada vez melhor.
06PARCERIA
Quanto mais tempo juntos, mais forte a sua marca.
Não é um projeto que termina na entrega. É uma parceria que cresce com a empresa: novos produtos, novos mercados, novas fases. Quanto mais tempo juntos, mais rápido e mais certeiro fica o trabalho, porque eu já conheço o seu negócio por dentro.
Onde o trabalho aparece
Onde você vai ver a diferença.
01Posicionamento e narrativa
02Identidade visual
03Apresentações comerciais
04Sites e landing pages
05Campanhas
06Lançamentos
07Direção de designers e fornecedores
Trabalhos
Marcas com as quais trabalhei.
Ao longo da minha trajetória, em agências, estúdios, empresas e projetos independentes.
Empresas
E diversas outras empresas e setores.
Projetos
+12 anos de experiência+12+12+12Anos de experiência
Formação
Sobre
Breno Côrtes Romão
Quem vai cuidar da sua marca.
Cresci entre palavras e histórias.
Sou filho de um dos maiores escritores e palestrantes do país e de uma mãe jornalista. Em casa, ideias eram assunto de jantar, e contar bem uma história era quase uma regra da família. A criatividade não foi algo que eu escolhi: ela sempre esteve ali. O que eu escolhi foi transformá-la em ofício.
No caminho, tive a oportunidade de aprender e trabalhar ao lado de profissionais que ajudaram a construir marcas como Nubank, XP Investimentos, Mercado Livre, Itaú Digital e diversas outras gigantes. Foi ali que entendi que branding não é sobre um logo bonito. É sobre fazer o mercado enxergar o valor que uma empresa já tem.
Passei por quase todas as cadeiras de uma marca: fui designer, coordenador de design e diretor de marketing, e liderei estratégias de marketing, marketing digital e growth. Por isso enxergo o trabalho por inteiro, do conceito à mídia, da identidade ao resultado. Nunca separei branding de resultado, e é essa visão que levo para cada empresa que acompanho.
Criatividade,dadosetecnologia,nasmesmasmãos.
Trajetória
Designer
Coordenador de design
Diretor de marketing
Marketing digital & growth
Fractional Brand & Creative Director
Aprendi ao lado de quem ajudou a construir Nubank, XP Investimentos, Mercado Livre, Itaú Digital e diversas outras gigantes.
E a inteligência artificial?
“Mas hoje eu consigo fazer isso com IA.”
“Mas hoje eu consigo fazer isso com IA.”
Conseguegerar.Nãoconseguedecidir.
A IA nunca pagou uma conta no fim do mês.
Nunca abraçou alguém depois de um dia difícil.
Nunca sentiu o silêncio do alto de uma montanha.
Nunca viu uma marca ganhar, ou perder, a confiança das pessoas.
Ela cria mil opções em segundos. Mas não sabe o que a sua empresa não pode dizer, nem qual dessas mil opções vai fazer alguém escolher você. Eu uso IA todos os dias: ela pesquisa, explora e acelera o trabalho. Aprendo com ela, mas não terceirizo o julgamento. As decisões vêm da minha experiência, do meu repertório e de tudo o que eu vivi, coisas que nenhum modelo aprende.
Com IA, todo mundo produz mais. Por isso, o que vale agora é saber oquenãoproduzir.
A IA é a ferramenta mais poderosa que já existiu. Nas mãos certas.
Poucas parcerias por vez
Trabalho com poucas empresas por vez.
Direção de verdade exige presença. Por isso, mantenho um número limitado de parcerias ativas. Quando uma vaga abre, ela é preenchida por conversa, não por proposta enviada em massa.
Agenda aberta para novas parcerias
Se a sua marca está pronta para acompanhar o seu crescimento, o próximo passo começa com uma conversa.
Nem toda marca precisa começar com uma parceria. Para projetos com começo, meio e fim, assumo trabalhos da marca à tecnologia, com o mesmo nível de direção. Muitas parcerias começaram exatamente assim.
É um diretor de marca e criação sênior que trabalha dentro da sua empresa de forma contínua, mas com uma dedicação mensal acordada, em vez de tempo integral. Na prática, você tem alguém pensando a marca, decidindo a direção criativa e acompanhando a execução todos os meses, sem o custo e o compromisso de uma contratação executiva. O modelo já é comum lá fora e está chegando com força ao Brasil.
Qual a diferença para uma agência ou uma consultoria de branding?
A agência e a consultoria entregam projetos: um rebranding, uma campanha, um site. Quando o projeto termina, a marca volta para as mãos de quem não tem tempo para cuidar dela. Eu fico. Participo das decisões ao longo do tempo, garanto que agência, designers e fornecedores trabalhem na mesma direção e que a estratégia não morra num PDF. Inclusive, posso trabalhar junto com a agência que você já tem.
É o mesmo que um CMO?
Não. Um CMO responde por marketing como um todo: mídia, canais, aquisição de clientes e orçamento. Eu cuido da marca e de tudo o que ela comunica: posicionamento, narrativa, identidade e qualidade criativa. Se a sua empresa tem alguém de marketing, eu fortaleço o trabalho dessa pessoa em vez de substituir.
Você produz ou só dirige?
Os dois. Desenvolvo pessoalmente as peças prioritárias e dirijo o restante com a sua equipe ou fornecedores. Na proposta, fica claro o que eu produzo, o que eu dirijo e o que exige contratação à parte, para não existir surpresa no meio do caminho.
O que está incluso na parceria mensal?
A parceria cobre a direção da marca: estratégia, posicionamento, direção criativa, acompanhamento das peças e as entregas prioritárias combinadas para cada mês. Projetos maiores, como identidade visual completa, site, mídia kit, campanhas ou sistemas, são orçados à parte, com escopo e proposta próprios. Para quem já é parceiro, eles nascem dentro da estratégia da marca, sem precisar começar do zero, e têm condições diferenciadas de investimento. Tudo fica claro na proposta antes de começar.
Você faz projetos pontuais, sem parceria mensal?
Sim. Além da parceria contínua, assumo projetos com começo, meio e fim, como branding, rebranding, identidade visual, site ou mídia kit, com o mesmo nível de direção. Muitas parcerias começaram assim: um projeto bem feito abre espaço para cuidar da marca no longo prazo. Projetos pontuais são orçados à parte, com proposta própria, e parceiros têm condições diferenciadas.
Você cria identidade visual e logo?
Sim. Crio identidades visuais completas: logo, tipografia, cores, linguagem visual e manual de marca. Antes do desenho vem a estratégia, com posicionamento, narrativa e tom de voz, para que a identidade traduza o que a empresa realmente é, e não apenas fique bonita. É um projeto com escopo e proposta próprios, também para quem já é parceiro.
Você faz mídia kit, apresentação institucional e pitch deck?
Sim. São peças que decidem negócios: o mídia kit que convence um anunciante, a apresentação que abre uma reunião, o pitch deck que chega a um investidor. Cuido do roteiro, da narrativa e do design, para que cada página reforce o valor da empresa. Cada peça é orçada como projeto, à parte da parceria mensal.
Você cria sites, landing pages e campanhas?
Sim. Defino a mensagem, a estrutura e o design, e desenvolvo sites, landing pages e experiências interativas, inclusive em 3D, como este site. Também crio campanhas, key visuals, direção de arte e conteúdo para redes sociais. Sites e campanhas são projetos com proposta própria, fora da mensalidade.
E projetos de tecnologia, como sistemas e automações?
Também. Uno marca e tecnologia em sistemas web, plataformas sob medida, dashboards, automações, integrações e agentes de inteligência artificial. A ferramenta precisa funcionar bem e, ao mesmo tempo, transmitir o padrão da sua marca. Como todo projeto de tecnologia, tem escopo e orçamento próprios.
Preciso ter uma equipe de design?
Não. Se você já tem designers ou agência, eu dou direção, critérios e prioridades para eles. Se não tem, eu produzo o essencial e indico os especialistas certos quando o projeto pedir, sempre sob a minha direção.
Como funciona o começo?
Tudo começa com uma conversa de 30 minutos para entender o momento da empresa. Se fizer sentido seguir juntos, a primeira etapa do trabalho é o diagnóstico da marca: o que ela comunica hoje, onde estão as inconsistências e o que mais pesa no negócio. A partir dele, definimos o plano, as prioridades e a dedicação mensal.
Quanto tempo dura uma parceria?
Não existe prazo mínimo. Marca é construção contínua, por isso a parceria segue mês a mês, com revisões de prioridades, e rende mais quanto mais tempo caminhamos juntos.
Quanto custa?
O investimento é mensal e depende do escopo e da dedicação combinados. Em geral, fica bem abaixo do custo de um diretor de marca ou criação contratado em tempo integral, com a mesma senioridade. Os valores são apresentados na proposta, depois do diagnóstico.
Como a inteligência artificial entra no trabalho?
Como ferramenta de método: pesquisa, exploração de caminhos, prototipagem e produção, sempre com revisão e critério humano. A IA acelera o processo; as decisões de marca continuam sendo minhas e suas.
Para que tipo de empresa é?
Para empresas que já têm produto, clientes e ambição de crescer, mas cuja marca não acompanha o negócio, especialmente startups B2B e empresas de serviços. Se a sua empresa é maior do que parece, provavelmente é para você.
Você atende empresas de outras cidades ou de fora do Brasil?
Sim. O trabalho é pensado para funcionar remotamente, com reuniões online e encontros presenciais quando fizer sentido.
Contato
Vamos fecharessa distância?
Toda grande marca começou com uma conversa. Me conta onde a sua empresa está e onde quer chegar.
